钢铁侠女友是如何从奥斯卡影后变成购物网站CEO的

提到Gwyneth Paltrow，很多人会联想到她的金发碧眼，她饰演的钢铁侠女友小辣椒；也有人会回忆起她曾经在26岁凭借《莎翁情史》，拿到第71届奥斯卡最佳女演员；当然也有大部分人对她的前男友（丈夫）更感兴趣，比如Brad Pitt，酷玩乐队（Coldplay）主唱Chris Martin。

但并不是人人都将Gwyneth Paltrow看作是人生赢家，还有更多的人提到这位影后的第一反应是：

Gwyneth Paltrow的评价可以用两极分化来形容，有人沉迷于他的美丽优雅，又有人说她人品极差，或者就是没有原因的讨厌。有一个说法是：

杨幂，景甜再加上Angelababy ，三个人的黑料加起来差不多能和Gwyneth Paltrow有一拼。

但我们今天要讨论的既不是这位美国甜心的演艺生涯，也不是她缠绵悱恻的爱情故事（虽然这是更多人想看的吧……）。而是Gwyneth Paltrow另一个身份—— 在线购物网站Goop的CEO。

关于这家购物网站最新的消息是，Gwyneth Paltrow开始在她的Goop上推出了一些补充维生素的保健产品。目前网站上有四种不同配方的产品供用户购买。Gwyneth Paltrow给每一款产品都起了“不同寻常”的名字：

WHY AM I SO EFFING TIRED（不严肃翻译：我为什么总觉得疲惫？）

BALLS IN THE AIR（不严肃翻译：球在空中~）

THE MOTHER LOAD（不严肃翻译：妈妈的负担~）

HIGH SCHOOL GENES（不严肃翻译：高中基因~）

价格是每月90美元（30袋），目前其中两款的销售状态是已售空。

除了这些新推出的维生素补充剂外，Gwyneth Paltrow在此之前已经推出了不少保健产品。比如含有冬虫夏茶、何首乌、黄芪等中药成分的药水，能够让皮肤焕发光彩的冲剂，排毒饮品、美容粉末等等。

另外，Goop网站上销售的商品还有香水，鞋，家居用品，服装甚至是食谱。

这么来看，Goop的确是一家购物网站。

（Goop网站截图）

但最开始，Gwyneth Paltrow创建这个网站的目的只是想找个地方写写文章，分享她时尚，奢侈的生活方式。作为奥斯卡影后，又是知名女演员Blythe Danner的宝贝女儿、酷玩乐队（Coldplay）主唱Chris Martin的妻子（2015年离婚），Gwyneth Paltrow在享受美好生活这件事情上，的确有出谋献策的权威。

2008年，Goop.com正式上线。不久之后，Gwyneth Paltrow向订阅用户发出了第一封邮件。在邮件中，Gwyneth Paltrow分享了香蕉核桃松饼和火鸡肉酱的菜谱。

从这封邮件开始，Gwyneth Paltrow乐此不疲的在网站上分享和推荐自己数千美元的靴子、大衣，一切她拥有的奢侈品。这让Gwyneth Paltrow被打上“炫富”的标签，无数人用冷嘲热讽来回应这些文章。但无论如何，Gwyneth Paltrow还是吸引了一大批粉丝。她推送邮件的打开率高达40%，是其他同类订阅邮件的两倍，这也为Goop贡献了不少流量。

此后的几年， Goop的发展一直不紧不慢。直到2012年，Goop开始尝试商业化，每周推出一款限量出售产品，每款都是Gwyneth Paltrow与某一现有品牌独家合作的限定款。

当时Goop的经营情况也很不乐观，根据《纽约邮报》得来的数据：

Goop的2012年销售收入约112.7万英镑，亏损约2.3万英镑，2013年负债净额更是高达54万英镑。

2014年10月，事情开始变得不一样了。Lisa Gersh加入了Goop，她曾经是Martha Stewart生活媒体（美国居家生活大师Martha Stewart所创立公司）的CEO。在这之后Gwyneth Paltrow有了一位好帮手。

（Lisa Gersh和Gwyneth Paltrow在一起，图自popsugar ）

在Lisa Gersh的帮助下，Gwyneth Paltrow为Goop筹得了种子轮资金以及总额约1000万美元的A轮融资，并开始为Goop寻找更多的盈利方式——建立广告业务、扩充商品供应、为内容团队增加人手等。据透露。Lisa Gersh加入后的2015年上半年，Goop的收入比2014年同期相比上涨了62%。

去年8月，Goop又完成1000万美元的B轮融资。投资方包括三家风险投资公司：NEA， Felix Capital和14W Venture Partners。

Gwyneth Paltrow表示，计划用这轮融资所获资金将总部迁至洛杉矶，发展当地市场，并进一步拓展Goop的直销业务。

我们将会利用本轮融资，投资产品，公司团队和技术等关键领域，在洛杉矶吸引更多客户。

2016年Goop又发布了几款产品，包括Goop Label，Goop Fragrance以及Goop’s  Clean Beauty 的服装系列，它们在Amazon的“健康与健身”类别中排名第一。不过因为Lisa Gersh家人在纽约，她将在今年晚些时候离职，成为Goop的战略顾问，Gwyneth Paltrow将亲自出任CEO。

明星创业，在国内国外都不是不是新鲜事。

与Gwyneth Paltrow一同被称为“好莱坞创业三女神”的还有Blake Lively（《绯闻女孩》中Serena的扮演者）和Jessica Alba（连续多年被评为评为全球“最性感的女星”之一）。

Blake Lively曾经经营一家叫做Preserve的购物网站，这家网站在2014年推出。不过在第二年10月份，Preserve就宣布停止服务。

Jessica Alba在2011年创办了Honest ，销售商品包括包括日用品、婴儿产品等。 2015年5月，《福布斯》刊发50位美国最富有白手兴家女性排行榜，Jessica Alba以2亿美元的身家上榜。

前不久，一个有关说服美国人停止食用野生鱼的环保运动正在兴起，而该运动的发起者是奥斯卡影帝Leonardo DiCaprio。同时Leonardo DiCaprio宣布，他还将投资一渠成国冷冻海鲜公司LoveTheWild，该公司主要向美国各地的杂货店提供人工养殖的冷冻海鲜。

大批的明星都在尝试着做点生意，这背后的优势也显而易见：

借用自身的品牌优势，帮助自己的项目做营销和背书。

不过从Gwyneth Paltrow创业7年才拿到种子轮，Blake Lively创业失败来看，有时候即使是大明星，创业该趟的浑水也不一定就比普通人少，能不能走向成功还真不是名气就能决定的。